С 01.01.2017 вступает в силу новый закон о Swissness, или использовании бренда «сделано в Швейцарии».

Подготовила Марина Петрушина, sekretariat@m-win.ch

Новые правила использования маркировки «сделано в Швейцарии» вступят в силу 1 января 2017 года. Товары, произведённые до этой даты, будут продаваться еще максимум два года. Для продуктов питания действительны старые нормы производства до истечения срока годности продукта, максимум два года с момента принятия закона. Закон направлен на защиту швейцарских продуктов и их высокого качества, эксклюзивности и традиций от копирования и манипулиции брендом «Swissmade», негативного влияния на репутацию имени. Продуктам со швейцарским крестом (Co-Branding), а также с надписями «Swiss», «Schweiz», «Schweizer Qualität», «Made in Switzerland», изображением горы Маттерхорн и Вильгельма Теля доверяют потребители во всем мире. Потребители–по опросам исследования Swissness Worldwide 2016 (в опросе приняли участие около 8 тысяч человек из 15 стран мира) – готовы заплатить больше за товары и услуги, на которых стоит маркировка «made in Switzerland». В среднем допустимая наценка на «родные» швейцарские часы может превышать 100%, а на сыры и косметику – 50% по сравнению с «безымянными» товарами, принятыми авторами исследования в качестве ориентира.

Доля швейцарских потребителей, отдающих предпочтение продукции с изображением белого креста на красном фоне или надписью «swiss made», за последние три года выросла на 3% и достигает 72%. То, что бренд «Швейцария» срочно нуждается в защите, впервые осознал специализирующийся на патентном праве известный швейцарский юрист Юрг Симон (Jürg Simon) в 1991 году. В 1994 г. Федеральный совет попытался зарегистрировать крест в качестве торговой марки – неудачно. Швейцарская национальная выставка «Expo.02» стала очередным импульсом в сторону увеличения популярности марок и брендов с использованием швейцарских символов. Таких марок сейчас насчитывается примерно 6 400.
«Следует, правда, учитывать, что этот «швейцарский бонус» неодинаков в зависимости от отрасли и типа продукции», – уточняет соавтор вышеупомянутого исследования Штефан Файге (Stephan Feige),- «представителям машиностроительного сектора приходится конкурировать с производителями из других стран без оглядки на «швейцарскость». А вот за катание на лыжах в валезанских Альпах можно заплатить и дороже. И услуги, и товары, производители которых могут извлечь выгоду из использования маркировки «made in Switzerland», можно условно разделить на несколько категорий. Лидирует в этом списке продукция класса люкс, где наценка составляет около 100%; потребительские товары стоят на 5%-20% дороже, а меньше всего – от 1% до 3% – могут себе позволить авиаперевозчики, компании, работающие в сфере хранения данных, и другие участники рынка, на котором существует серьезная конкуренция. В среднем швейцарские производители могут выручить на 40% больше, чем их конкуренты из других стран.

Суть нового закона –в своде критериев, по которым тот или иной продукт или услуга могут считаться «швейцарскими», и четких требованиях к производителю. Закон различает натуральные продукты (растения, минеральная вода, мясо), продукты питания и индустриальные продукты. Кто хочет применить в целях рекламы бренд «сделано в Швейцарии», должен соостветствовать критериям закона и в случае судебного разбирательства выполнение критериев подтвердить. Производство товаров без применения маркировки «Swissness» не предусматривает соблюдения этих правил, однако позволяет, как и прежде, производить в Швейцарии высококачественные товары. Для натуральных продуктов важны место выращивания или сбора урожая. Для продуктов питания минимум 80 % сырья , процесс переработки сырья должен производиться на территории Швейцарии. Для молока и молочных продуктов 100%. Для индустриальных продуктов минимум 60% себестоимости, включая ислледовательские разработки, должны быть произведены на территории Швейцарии. Процесс физической фабрикации продукции должен осуществляться на территории Швейцарии. Многочисленные исключения позволяют привлекать к производству сырье и полуфабрикаты не из Швейцарии. Для швейцарской косметики минимум 60% себестоимости и минимум 80% исследовательских и окончательных работ по производству должны быть произведены на территории Швейцарии. При оказании услуг фирма должна иметь место регистрации в Швейцарии и отсюда управлять делами, дабы избежать «фирм- почтовых ящиков». Особенные условия выдвигаются прозводителям сыра и винодельной продукции. На определенных товарах, особенно на медикаментах, запрещается применение швейцарского креста , так как он может быть принят за знак Общества Красного Креста. Дополнительными средствами для защиты швейцарских продуктов являются регистр географического просихождения несельскохозяйственных продуктов, а также введение географической маркировки. С 1.01.2017 неиспользованные марки продуктов подлежат аннулированию по упрощенной схеме.

Часовая индустрия

Федеральный совет опубликовал разъяснения, касающиеся требований к часовой промышленности Конфедерации. Не менее 60% себестоимости продукта должны составлять работы, реализованные на территории страны, при этом как минимум половина стоимости самого механизма должна приходиться на швейцарские детали, а вместе с работами доля «swiss made» в механизме должна составлять не менее 60% его себестоимости. Только при выполнении всех этих условий часы имеют право называться «швейцарскими». До 31.12.2018 могут использоваться часовые стекла и детали дна часов, которые находятся в настоящий мосент на складе. В распоряжении часовых мастеров всего один год, чтобы использвать старые детали и начать использование новых.Более строгие нормы станут безоговорочно обязательными к исполнению лишь в начале 2019 года.

Негативные последствия введения закона. 

Анастасия Ли-Трейер (Anastasia Li-Treyer), директор «Объединения в защиту интересов швейцарских брендов (Markenartikelverband) Promarca Schweiz», считает,что «Швейцария не является сырьевой страной. И если в будущем, из-за слишком строгих критериев, на фактор «swissness» смогут опираться только отдельные предприятия и фирмы, то тогда сама по себе эта концепция потеряет свою привлекательность. К тому же, если предприятия по переработке сельскохозяйственной продукции не смогут больше производить свою продукцию в Швейцарии, то это ударит по отечественным фермерам. Ведь им некому будет продавать свое сырье». «Уже сейчас наверняка существуют фирмы, которые подумывают о том, насколько им вообще выгодно иметь свое производство в Швейцарии», – указывает Анастасия Ли-Трейер. Особенно страдают предприятия косметической индустрии, которые уже сейчас должны планировать свои маркетинговые стратегии. За «фундаментализм» следования закону выступает, например, SKS (Общетсво по защите потребителей Швейцарии). «Продукт, на упаковке которого стоит слово «Швейцария», должен и внутри быть швейцарским», – считает Сара Штальдер. Она опасается, что закон на сей счет окажется слишком беззубым: «Мы хотим защитить швейцарских потребителей от обмана».

Наша компания сможет дать Вам разъяснения на немецком, английском, французском, итальянском и русском языках.

 

Ресурсы:
1) https://www.ige.ch/de/herkunftsangaben/swissness/das-wichtigste-in-kuerze/inkrafttreten.html

3)http://orthoformic4.rssing.com/chan-3346489/all_p270.html

Teilen Sie weiter!